微信营销失败案例分析

分类:市场营销 本文浏览量人  2017-01-12 09:42
对于微信营销的失败案例,我是有发言权的。就在上周我们单位做了一期微信公众号营销,结果失败了。经过我们分析总结总到了其中的一些原因。今天分享给大家,希望

对于微信营销的失败案例,我是有发言权的。就在上周我们单位做了一期微信公众号营销,结果失败了。经过我们分析总结总到了其中的一些原因。今天分享给大家,希望大家能够从中得到一些启示。

下面先上张此次活动图让大家了解一下是怎么个活动

微信营销失败案例分析

失败最重要的原因之一

你从上面的活动发现了什么吗?此次活动就是直接赤裸裸的告诉大家,你来转一下吧,转的话就能拿到五十到一百元不等的代金卷。

在我们知道了此次活动失败的结果之后,我们才发现,就算我们给客户送钱也要有名正言顺的理由,这样赤裸裸送钱,人们都不感冒,认为你太俗,此次参与活动的人少极,比例只有0.5%这是非常失败的。

古话说的好,名不正则言不顺,所以就算给客户代金卷,我们也要给客户一个借口,比如,可以让他们玩个小游戏、回答几个问题、或者猜几个迷语、或者拼图,这些好玩的小事物、小游戏等,而代金卷呢,只是你玩游戏胜出的一种奖励。

记住:就算是给用户发钱,也要给他一理由。

失败的原因之二:没有引起用户的情感上的共鸣

我问下你,看完上面这个活动之后,你有没有一种干巴巴的感觉。一点人情湿味都没有,就是干巴巴宣传你来吧,我给你钱。这是失败的第二个原因。经过我们研究两百个成功活动之后我们发现。每个人成功的微信营销活动,都要有些人情味,都要引起情感上的共鸣。

如何引起用户情感上的共鸣呢?

从用户经历过的事情出发。则必然会引起共鸣,比如、我们每个人小时都看动画片,其中哆啦A梦,都知道,那么对于大部分来说,哆啦A梦就能跟他们共鸣,如果你的活动可以用哆啦A梦开始,那么就引起大家的共鸣了。某精油微信营销就有一期,是这样的,利用我们对于A梦的情感,搞了一期,类似于答题的形式,每当A梦,从兜里拿出一件东西的时候,,你要叫上它的名字来。然后胜出者则可获得一、二、三等奖里边的奖品了。

记住:微信活动营销的最高境界就是,你不给我奖品,不给我代金卷,我也乐意参与!就象上例当中,因为我们太喜欢A梦了。你不给我那些奖品,我也乐意告诉大家我是有多么喜欢它。

失败的原因之三:各部门之间没有协同好

此活动一出,也促成一部分转化。但前期在我们这边注册过商标的用户,没有拿到这部分代金卷。然后出现了部门之间沟通不到位,客户一问我们的顾问,出现一脸迷茫的情况。所以大家在操作微信的过程当中一定要涉取教训。

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