网络游戏成为食品企业营销新方式

分类:市场营销 本文浏览量人  2017-01-12 10:45
新闻来源:《每日邮报》诱惑:一份报告指出食品企业用各种销售方式吸引儿童吃他们生产的垃圾食物(模拟场景)。食品企业的新销售方法让人不安,这种销售方式在于

在今天出版的《健康活动家》报告指出这种做法令人担心,食品行业承诺限制向儿童推销只不过是一句空话。

如麦当劳企业,凯洛格,哈利伯(Haribo狗熊橡皮糖)和雀巢都想方设法吸引儿童。

雀巢,其产品包括雀巢巧伴伴(nesquik),和哈利伯(Haribo)狗熊橡皮糖,就使用网络游戏来推销他们的糖果和饮料。

该报告谴责凯洛格食品企业的科威巧克力麦片粥早餐,它的产品包装以儿童为主要销售目标。

报告也批评了麦当劳其最新的快乐餐借《功夫熊猫2》电影来促销。

国际肥胖症研究协会的报告警告说,那些食品企业正在利用互联网直接向孩子推销他们的产品。
报告的作者蒂姆.洛布斯坦博士说:“食品企业现在能使用新的技术,来鼓励孩子们间互相推销,且不受家长控制。”
他补充说:“食品企业目前针对儿童营销的方式怎一个“乱”字了得。”


每家食品企业以儿童为目标,其营销广告方式各有不同,涵盖所有的营销媒体,包括电视,玩具,,包装,企业网站和社交媒体

他说:“其后果是小孩子自我控制力降低,广告的狂轰乱炸,诱惑儿童去吃垃圾食品。”

他希望美国和各国政府制定防止垃圾食品推销的规定。
英国的六岁儿童有近十分之一处于肥胖边缘,英格兰15岁青少年有15%处于极为肥胖状况。
洛布斯坦博士说:“儿童食品市场价值数十亿英镑,为获得市场份额的竟争就像是食品行业的内战。我们需要政府制定针对儿童推销的规定,而不是放任食品企业,健康要放在第一位,而不是只为扩大市场份额。”

当英国广告协会谈到食品企业时,拒绝对其进行批评。


报告中提到雀巢巧伴伴(Nestle Nesquik)公司使用网络游戏,吸引青少年尝试他们的饮料。


批评:最新麦当劳开心乐园餐,借助电影《功夫熊猫2》来推销其产品,他们购买开心乐园餐就会得到一个玩具。

一位发言人声称食品行业实际上向儿童的推销广告已减少。

独立研究报告指出看过垃圾食品电视商业广告后,孩子确实产生了非常想吃的欲望。

利物浦大学研究发现:6至13岁青少年看到高脂食物和碳水化合食物广告,更可能去吃那些不健康的食品。

垃圾食品企业和政府达成自愿协议,以减少食物中盐,糖和脂肪含量,这在医生们看来只是句狗屁。

英国医学协会批评食品联盟的所谓的责任感,其中,如麦当劳,雀巢企业和可口可乐企业承诺要让自己的产品更健康,他们没有做到,但没有任何惩罚。

编译/yeeyan

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